中国高端好意思妆集团毛戈平在港交所公告，于2024年12月2日-12月5日招股体育游戏app平台，瞻望股份将于12月10日上昼9时正启动在港交所生意，有望成为港股国货彩妆第一股。

　　行为中国商场十大高端好意思妆集团中惟一的中国企业，毛戈平本年上半年净利润增长逾越四成，但也濒临着营销成本抓续高企等问题。本年以来，好意思妆行业功绩承压，企业正纷繁转向增多研发进入以进步居品竞争力，得回新的商场契机。

　　拟刊行7058.82万股

　　获1亿好意思元基石认购

　　毛戈平成立于2000年。凭证弗若斯特沙利文的资料，公司是中国商场十大高端好意思妆集团中惟一的中国公司，按2023年各集团旗下统统高端品牌的零卖额计名循序七，商场份额为1.8%。

　　毛戈平筹议在本次IPO中刊行7058.82万股H股。其中，香港公开辟售占10%，国际配售90%；每股招股价介乎26.3-29.8港元，集资最多21.04亿港元。

　　毛戈平在本次IPO刊行中共引入了6名基石投资者，累计认购1亿好意思元。其中，CPE认购3500万好意思元，正心谷成本认购2000万好意思元，ACCF Capital（由原L Catterton Asia联合东说念主王俊创办）认购1500万好意思元，常春藤基金、Brilliant Partners Fund LP以及大湾区共同家园投资基金永诀认购1000万好意思元。

　　上半年净利润增长41%

　　销售开支占收入近五成

　　招股书夸耀，毛戈平旗下有两大品牌——旗舰品牌MAOGEPING，以及至爱毕生品牌。其中前者是中国商场十五大高端好意思妆品牌中惟一的国货好意思妆品牌，后者主要提供一系列具性价比的彩妆居品和护肤品。但按照收入孝顺来说，2022年、2023年、以及本年上半年，MAOGEPING的居品销售收入一直占据了公司收入的99%以上，对单一品牌的依赖止境昭着。

　　财务数据方面。2021年至2023年，毛戈平的营收永诀为15.77亿元、18.29亿元和28.86亿元，复合年增长率为35.3%；同期，净利润永诀为3.31亿元、3.52亿元和6.64亿元，复合年增长率为41.6%。

　　本年上半年，毛戈平的营收从2023年同期的13.99亿元增多41.0%至19.72亿元；净利润则从2023年同期的3.49亿元增多41.0%至4.93亿元。凭证弗若斯特沙利文的资料，毛戈平在2021年至2023年、以及本年上半年的收入增长昭着高于行业平均水平。

　　值得爱护的是，毛戈平在招股书中坦言，公司业务的告捷取决于通过灵验的销售及营销政策抓续蛊惑及留下破钞者的才能，进入了大批资源主要用于完善高端百货商店的体验式营销、进步线上品牌渗入率及居品闻明度。数据夸耀，2021年、2022年、2023年及2024年上半年，公司销售及经销开支永诀为7.63亿元、9.62亿元、14.12亿元、9.37亿元，永诀占同期总收入的48.4%、52.6%、48.9%、47.5%。

　　这次募资用途中，营销和品牌诞生仍然是最中枢的部分。毛戈平在招股书中暗示，IPO召募所得资金的25.0%将用于扩大销售网罗；约20.0%将用于品牌诞生存动；约15.0%将用于国际彭胀和收购。其余资金还将用于加强分娩和供应链才能、增强居品诡计和开辟才能、化妆艺术培训机构、运营和信息基础治安数字化，以及用作营运资金及一般公司用途。

　　好意思妆商场竞争热烈

　　欲开国际研发中心

　　毛戈平上市之后，濒临的大致也并非坦途。本年以来，好意思妆行业商场竞争更趋热烈，多家企业功绩承压。

　　从A股好意思妆上市公司财报来看，上海家化、华熙生物、水羊股份、福瑞达等头部企业本年前三季度营收均出现了同比下滑。而从净利润来看，除上述四家外，还有福瑞达、敷尔佳等企业在前三季度净利润皆出现同负增长。上海家化、贝泰妮在本年第三季度还永诀录得净失掉7529.97万元、6899.93万元，单季同比转亏。

　　国际好意思妆集团在中国商场发扬也不尽如东说念意见。资生堂集团财报夸耀，2024年前三季度，资生堂在中国商场兑现销售额1738.63亿日元，同比下落2.4%，剔除汇率影响下落9.1%。欧莱雅不异在财报中明确，二季度公司在中国大陆好意思妆商场的销售额已出现负增长，三季度销售额负增长的趋势并未好转。

　　好意思妆企业的“寒意”有迹可循。来自国度统计局的数据夸耀，1-9月，化妆品破钞零卖总和为3069亿元，同比下滑1%，而同期社会破钞品零卖总和增长3.3%，好意思妆商场跑输大盘。

　　行为扭改行绩的主要举措之一，企业纷繁将视野转向研发翻新，以得回新的商场契机。举例，欧莱雅称集团将尤其针对年青群体推出新品并筹议通过线上线下结的状貌，加快进入三、四线城市。华熙生物在财报中知道，放胆2024年前9个月，集团研发用度同比增长12.99%，研发用度率增长至8.08%，远超国际一线水平。

　　毛戈平在招股书中也涌现，于往绩记载期间，公司共开辟和升级了262个新单品，平均每年升级约75个单品。当今正在诞生杭州研发中心，以加强居品诡计和开辟才能，预期2026年底完工及启动运营。昔日体育游戏app平台，公司将树立总部研发基地，同期在国际树立研发中心，以开辟私有居品配方，促进与国外科研机构连结，进步居品功效。