这是一个清冷、细雨蒙蒙的星期四黎明欧洲杯体育。

整整两个街区皆排满了东说念主——大渊博是青少年，他们中的大渊博东说念主整晚皆睡在睡袋或露营椅里。

每个东说念主皆在列队，恭候着早上九点的钟声敲响，渴慕成为第一个

走进他们仍是在门外等候了近二十四小时的主顾。

是一部热点新电影上映——比如一部还可以的《星球大战》？

是一款热点的新电子游戏？

一种救命的殊效药？

不，这是一家服装店，棉质T恤一件要卖近百好意思元。

这便是Supreme。

每个时装季，数百东说念主皆会在Supreme的十家公共门店外列队，

争相成为第一个进门的东说念主。

有些东说念主致使从远方的国度飞到Supreme，来到遍布欧洲、好意思国和日本的十家门店。

T恤起价约50好意思元，而夹克则高达1000多好意思元。

价钱如斯离谱，为什么Supreme如斯受迎接，又如斯崇高？

2000年代末，Kanye West还莫得像一只患有创伤后应激进犯、打针迷幻药的长颈鹿那样轻易。

Kanye还在告诉咱们“耶稣行走”，而不是称我方为天主或“Yeezus”。

对Kanye和通盘这个词好意思国来说，那是一个愈加节略、不那么轻易的期间。

然则，跟着东说念主气的高潮，Kanye很快开设了一家网店，在那处出售他我方巧妙的时装想象。在这些符号性的时尚单品中，不乏创新性的创意，比如一件纯白T恤，它莫得logo，莫得图案，莫得模板——什么皆莫得。

它只是由越南儿童缝制的纯白棉布，而他们的工资是悲痛，而不是信得过的钞票。

这件创新性的T恤，莫得logo，也莫得图案，在Kanye的官方店铺上线几分钟内就售罄了。

谈判到它每件售价高达99好意思元，这更令东说念主难以置信——尽管它和你在Target买到的六件装纯白T恤莫得任何区别。

嗯，这不十足是的确——有一个区别，这件T恤售价近一百好意思元的原因唯唯一个——衬衫内侧的标签上写着：Kanye。

终于，每一位诚笃的粉丝皆能找到一种方法，让全寰球知说念他们有多爱 Kanye，而全寰球只需翻开他们的T恤，找到那半英寸长的标签，上头写着 Kanye 的名字。

天然这个标签看起来工整玲珑，却又让东说念主认为苦衷得令东说念主不安，

但这恰是东说念主们景况花 100 好意思元买一件劣质 T 恤的原因。

Kanye 可能从沃尔玛以每包 6 好意思元的价钱买下几十件这些 T 恤，然后在我方的网站上转售，这卑不足说念，要紧的是这些 T 恤认真成为“Kanye 品牌”的一部分。

在 Kanye 开动论说他与特朗普总统会面时在平行六合中的生活之前——是的，这的确发生过，谷歌一下就知说念——衣裳 Kanye 的任何衣服，皆是你能思象到的最酷的事情。

Kanye 是一位超等词曲作家，他创作了一首又一首热点歌曲，通过衣裳他的品牌衣饰与 Kanye 建设相干，在某种过程上，你也成为了 Kanye 才华暄和利的一部分。

至少东说念主们是这样思的，这亦然 Supreme 品牌如今如斯受迎接的原因之一。

表情学家们仔细计划了咱们是如何酣醉品牌的，以及为什么认合并个热点品牌对咱们来说如斯要紧。

有些东说念主只是保藏家，是完好主见者，他们必须领有所选品牌的每一件衣饰，以便珍藏和玩赏——这与古董保藏家致使集邮者没什么不同。

然则，大渊博东说念主径直购买 Supreme，并把品牌视为一种生活方法的遴荐。

对他们来说，购买Supreme不单是是购买一件衣服——他们购买的是一种可穿戴的文化，一种将我方与群体中的其他东说念主离别开来的方法，并展现出他们但愿别东说念主看到的自我形象。

在旷古期间，咱们梗概会用羽毛和动物骨头来讳饰我方，以便从部落中脱颖而出。

这些节略的讳饰，让咱们在赖以糊口的社会群体中显得唯一无二。

矛盾的是，看成动物，咱们要紧需要融入其中，但咱们也渴慕成为颓唐的个体，

而莫得什么比被视为群体中的一员更让咱们感到忸怩的了。

多亏了路易威登、Supreme、法拉利和凯恩·韦斯寥落当代品牌，你不消成为其中的一员。

你可以唯一无二，但就算这唯一无二让你亏损了整整一整张薪水，那又怎样样？

否则，别东说念主怎样知说念你有多止境、多私有呢？

有个性？

哈！

认清现实吧。

像Supreme这样的品牌知说念，他们的名字代表着唯一无二，而确保这种唯一无二的唯一次序便是确保他们的品牌不会变得太受迎接。

要是你看过咱们之前对于法拉利为怎样此崇高的视频，那么你笃定知说念，法拉利刻意限度了其每年的产量。

法拉利并莫得大范畴分娩汽车，从而压廉价钱，而是每年只分娩少许车型——可能唯独几百辆——这使得价钱和唯一无二一直居高不下。

要是莫得独家打算权，法拉利就长期无法像其汽车那样收取如斯致力于的用度。

Supreme 和其他服装品牌亦然如斯。

成为一个受迎接的服装品牌，需要在制造热度和提供居品之间赢得苦衷的均衡，同期确保你的居品不会因为过于稀缺而失去独家打算权，而你的客户景况为此破耗数百致使数千好意思元。

莫得东说念主会为了插足派对而购买 Supreme，然后看到其他东说念主衣裳 Supreme 品牌的服装——他们购买它是因为派对上莫得其他东说念主能职守得起花一个月的薪水买一些印有品牌的棉布。

要是Supreme的衣裳者开动出目下其他Supreme衣裳者的派对上，那么Supreme的独家性就会暴跌，销量也会随之下滑，因为东说念主们会转向下一个“小众但酷炫”的单品。

但独家性只是故事的一部分。

Supreme和其他访佛品牌的另一个主要眩惑力在于主顾所购买的生活方法——或者至少是这种生活方法的幻觉。

Supreme不单是是一个品牌，它是一种形象，一种Supreme连帽衫衣裳者生活的幻觉。

时尚、潮水、时尚、凤翥龙翔、超等酷炫。

然则，你知说念，大渊博东说念主的生活方法并非如斯，因为大渊博东说念主皆有成年东说念主的就业，比如学校和就业。

然则，通过衣裳像 Supreme 这样的品牌，这些服装的衣裳者可以向寰球展现出他或她但愿寰球笃信的形象。

比如，要是你衣裳 Louis Vuitton，那么你便是优雅的，周末可以和闺蜜们一齐啜饮含羞草鸡尾酒，回忆起最近一次假期在地中海海岸的那些勇猛狂放的冒险。

至少你但愿寰球是这样认为的，这亦然你花 1000 多好意思元买一个手提包的原因——而践诺上，你最佳的一又友是一只抑郁肥美的猫和一瓶安眠药，而你周末则泡在 RedBox 上看电影，因为你的新 Louis Vuitton 包意味着你买不起 Netflix。

Supreme 也不例外。

这个品牌领先是纽约一家面向滑板有趣者的小店，其时滑板通顺盛行，东说念主们衣裳滑板品牌的衣服假装滑板。

目下，要是你衣裳一件 Supreme T 恤，你便是在向全寰球勇猛地宣告，你是地下抵御群体的一员，你是一个当代的 Z-Boy，

你勇于突破旧例，但同期又充足明锐，对从素食主见到种族不对等等一系列当代问题保抓着社会意志。

对于你我方的真相梗概……并不那么准确，但当你衣裳正统的 Supreme 服装时，谁会说你是骗子呢？

从实质上讲，Supreme 服装如斯崇高的原因远不啻于其独家性，而且其他所着名牌也皆如斯。

你买的不是由悲痛的第三寰球孤儿缝制的布片，他们唯一的午餐便是一块不簇新的饼干和一碗悲痛的食品；你买的是一种伪善的生活方法，

你要紧地思要被招供。

蹧跶品一大笔钱，让你假装我方也领有这种生活方法，即使你的现实远非如斯。

钞票买来的是你但愿寰球阅读的对于你我方的故事，这一丝梗概比Supreme与老派说唱巨头Public Enemy联手推出Public Enemy限量版服装更能体现。

要是你除了Flavor Flav以外不相识Public Enemy的任何成员，那么你信得过买的是什么，而且骄傲地挂在胸前展示的是什么？

再次强调，这便是你对我方确切生活的见解。

天然，你知说念 Chuck D 和 Flavor Flav 是乐队的原始成员，而且乐队的名字取自 Chuck D 的原创混音带《Public Enemy #1》——否则你为什么要花数百好意思元购买品牌服装？

Public Enemy 系列是限量版，就像 Supreme 的其他居品雷同。

该品牌刻意限度其分娩的服装数目，天然其官方声明这样作念是为了幸免仓库积压滞销库存，但事实上，该品牌深知，只消保抓独家性且供应有限，它就能收取如斯致力于的价钱。然则，当独家性开动着落时，价钱也会随之着落，而这恰是Supreme目下边临的挑战。很多Supreme的诚笃粉丝仍是开动惦记，这个品牌正变得过于火爆，很快他们可能会发现我正直在辨别这个也曾专属于他们的品牌，转而寻找新的前程。

不外，Supreme 可以剿袭两种叮嘱方法：

他们可以推出更多限量版系列，举例与 Public Enemy 的合营系列，并大幅减少这些系列的商品数目；或者，他们可以举高价钱，让更少的东说念主买得起他们的服装。

不管哪种方法，Supreme 皆可能很快不能幸免地走向雕残，而大渊博品牌皆会在雕残前

享受一段本领的光泽——我的真谛是，不雅众中有东说念主还铭记 Ed Hardy 和 Tapout 的衬衫吗？

最终，东说念主们会找到其他东西来费钱。

咱们对那些为一件衣服破耗数百致使数千好意思元的时尚有趣者相配严厉，但事实上，咱们每个东说念主皆有我方景况花大价钱购买的界限。

有些东说念主会破耗数百致使数千好意思元保藏万智牌和宝可梦卡牌，而另一些东说念主则保藏古董汽车或雅致瓷器。

说到底，咱们的意见并不要紧——要是你买的东西能让你内心感到愉悦和欣慰，那就作念得很好。

毕竟，幸福究竟值几许钱呢？

你景况为它花几许钱，又关别东说念主什么事呢？

你心爱保藏或带领哪些崇高的东西？

当坎耶·韦斯特最终秘书我方是灭霸并竞选寰球总统时欧洲杯体育，你会投票给他吗？